?

理智看待澳洲富邑炮轟中國RUSH RICH的背后

近日,澳洲富邑集團(簡稱TWE)與中國“RUSH RICH”品牌的新聞可謂是甚囂塵上、沸沸揚揚。

富邑(TWE)在農歷大年初一第一天宣稱要在澳洲行使其法律權利,指責“RUSH RICH”在中國使用和侵犯其中文“奔富”的葡萄酒品牌。這背后到底有何深意?

在富邑發布的聲明中提到的幾個點:

1、 富邑(TWE)宣布集團要采取有效的法律行動保護自己……

2、 富邑(TWE)首席執行官Michael Clarke表示:“無論是品牌所有者,還是澳大利亞貿易、旅游和投資部長”都積極地投入以良好地建設澳大利亞品牌,而這項工作以及澳大利亞品牌的形象正在受到一些品牌仿冒者的侵害……

3、 富邑(TWE)首席執行官提出的擔憂甚至是宣稱已經得到包括澳大利亞釀酒師聯合會(WFA)在內的行業組織的支持……

4、 富邑的聲明內容也直接引用澳大利亞釀酒聯合會首席執行官的名義也喊話:防止山寨產品危及澳大利亞葡萄酒的持續出口增長及更廣泛的澳大利亞群體的利益”……

富邑公司聲明內容的以上4點,大致總結一下就是:在富邑總部的地盤澳大利亞,所有人都是支持澳大利亞的品牌,以保護本國形象、品牌、群體利益不受侵犯。

經過筆者(肖銘)在國家商標總局查詢結果顯示:英文“RUSH RICH”為中國企業在中國合法注冊使用,中文“奔富酒園”為中國公司在中國合法注冊使用。最重要的是,中文商標“奔富”為西班牙籍華人李琛合法持有并使用(而且同時擁有兩個不同字體的注冊商標專用權,但是其中一個已經被法院撤銷注冊),富邑選擇在澳洲起訴,因為在中國“奔富”中文確實是與富邑并無關系。

中國的注冊商標情況見下面的插圖(共計5張):

理智看待澳洲富邑炮轟中國RUSH RICH的背后


理智看待澳洲富邑炮轟中國RUSH RICH的背后


理智看待澳洲富邑炮轟中國RUSH RICH的背后


我們中國目前可能沒有像澳大利亞釀酒師聯合會這樣一個成熟的機構和組織,但是經過此次事件,我們還是看到了中國企業的成長和決心,看到了“RUSHRICH”快速的應對國際市場輿論的能力。

“奔富酒園RUSHRICH”品牌在中國已經取得了相當高的市場知名度和美譽度。在中國擁有一個具有20年實踐經驗的銷售團隊操盤,除了有很多銷售精英,團隊核心成員還包括了一些資本運作、企業戰略管理和個性化定制等高級人才。根據不完全統計,奔富酒園RUSH RICH已經在央視1套、7套、15套多次投放了品牌廣告,與中國汽車衛視進行了年度廣告戰略合作,在廣東、福建、山東、湖南和江蘇等發達省份投入很多高速公路廣告,并且在糖酒會、全國的行業雜志和高鐵列車雜志等投了大量的品牌廣告。從中國酒業流通協會數據觀察,“奔富酒園RUSH RICH”品牌的銷量長期位于進口葡萄酒企業會員中前5位,2017年單一品牌的進口數量已經突破了500萬瓶。

為了印證更多,筆者(肖銘)在網絡新聞上找到一些相關的資料,同時表明:澳洲富邑在中國主要銷售的核心品牌“PENFOLDS”葡萄酒專營店(或者銷售商)未經中國商標持有人的合法授權就違法使用中文商標“奔富酒園”的行為,經投訴與維權,已經被中國政府管理部門多次查處,并且被中國眾多的媒體在2017年“3·15消費者維權日”進行廣泛的曝光和報道。

詳見下面部分處罰文件和部分媒體報道的截圖:

理智看待澳洲富邑炮轟中國RUSH RICH的背后


理智看待澳洲富邑炮轟中國RUSH RICH的背后


理智看待澳洲富邑炮轟中國RUSH RICH的背后


理智看待澳洲富邑炮轟中國RUSH RICH的背后


(所有圖片均由作者提供)

同時查閱資料還能發現:“奔富酒園RUSHRICH”品牌和企業高管富有強烈的社會責任意識,公司董事長同時是全國紅軍小學建設工程理事會的理事、中國革命傳統教育委員會委員和楊虎城將軍社會福利會副會長等。除了提供大量的社會就業崗位和合法納稅外,一直積極地開展各種形式的社會慈善公益活動,其中于2016年主動發起并領導了連續三年的“奔富酒園助力中國慈善行”的大型公益活動,承諾將品牌每年利潤的5%左右用于社會捐贈,對廣大貧困學生、留守兒童等弱勢群體進行長期幫扶,投入了巨大的資金支持,包括:聯合中國延安精神研究會全國紅軍小學建設工程理事會、楊虎城將軍社會福利會、廣東綠芽慈善基金會、上海樸質慈善基金會、廣西百色義工協會、廣東獅子會等眾多專業的公益機構持續開展全國性的慈善公益活動。

  • 偉徳國際1946 版權所有
  • 閩ICP備18000726號
澳客网彩票网