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國內電影公司廠標元素太雷同 如何提高辨識度?

  國內電影公司廠標元素太雷同,如何提高辨識度?

  所謂電影“廠標”,就是電影開場前出品制作公司出現的那十幾秒左右視頻,國外如迪士尼是煙花升起的城堡,米高梅是怒吼的獅子,都是觀眾非常熟悉的畫面,而國內公司如華誼公司是齒輪與龍首,萬達公司是荷葉與露珠,也是今年進影院的影迷觀眾常常看到的。

  與好萊塢六大電影公司七八十年的歷史相比,國內電影工業商業化才短短十幾年,各大電影公司對于廠標的重視也就從這幾年開始。之前的大部分國產電影廠標都是以字幕的形式出現,現在越來越多的電影公司開始注意到“門面”的重要性,一定要制作一個顯得大氣磅礴的電影廠標來。目前,電影廠標的制作成本在行業內大約在10萬到100萬元人民幣不等。影視公司對廠標也越來越重視,如不久前《前任3》上映前,出品方新圣堂CEO周子健又重新請人給廠標譜了一遍曲,之前周子健是找了一個設計師朋友幫忙設計的廠標,前后磨了三個月,“制作的難度并不高,畢竟都是做影視的,一個三維的并沒有什么難度,主要是創意過程。”。

  究竟電影公司的廠標是如何制作出來的?廠標的創意來源在哪兒?國內大部分電影公司的廠標辨識度為何這么低?帶著這些問題,新京報記者獨家采訪了壞猴子影業廠標的設計者張揚、中國電影股份有限公司廠標的設計者張楠、宸銘影業公關總監黃晶晶、麥特文化總裁岳洋、新圣堂CEO周子健、小馬奔騰影業廠標設計者郭大維、影行天下CEO安玉剛等,聊聊目前國內電影公司廠標背后的故事。

  1 廠標歷史

  國外:歷史悠久

  國外電影公司的廠標歷史悠久,基本與當時好萊塢八大電影公司同時誕生。比如派拉蒙的群星環繞雪山,米高梅的獅子,哥倫比亞的自由女神像等,都是比較經典的廠標造型。并且,隨著時間的流逝與電影公司的不斷沉淀,廠標在一些細節上也在不斷改進。從1914年派拉蒙使用第一個群星環繞雪山的廠標開始,到目前為止已經更換修改了十幾次廠標。

  國內:剛剛起步

  相比國外電影公司,國內電影公司的廠標起步比較晚,并且不太成熟。上世紀三四十年代有一些電影公司,比如昆侖影業,廠標的背景是一座山,前面是帶有立體效果的“昆侖”兩個大字,整體制作上很簡單。但更多的公司還是以字幕的形式出現在影片開場。國內電影公司開始重視廠標的制作應該是近幾年,華誼、博納這樣的民營大公司相繼推出代表著公司形象的廠標,讓更多電影公司對這件事重視起來。

  2 制作流程

  廠標的形式多變,創意實現的方式也不同,有的需要拍攝,有的需要制作,有的需要手繪,就要具體方案具體分析了。這里,我們以大部分廠標都采用的三維動畫的方式簡單說一下廠標的制作流程。

  A.2D概念圖:電影公司找到制作公司之后,會先溝通出一個設計方案。制作公司會制作相應的2D概念圖,也就是草圖階段,用鉛筆畫就可以,畫出幾個大樣,然后上色。

  B。關鍵幀:畫關鍵幀,把關鍵幀作為參考帶入到電腦當中制作。在代入之前有個流程,分析里面所有的元素,在鏡頭里面的位置,進行一些位置的擺放和設計。

  C。動畫預演:進入3D模型設計,在上色和光線之前進行動畫預演,是要把之前關鍵幀的部分作為3D預演的關鍵幀,所有在Maya環境或者3dmax環境也好,做出來的東西都要跟關鍵幀相匹配。

  D。渲染:進行材質和色彩的渲染,在終極渲染前會渲染幾個關鍵幀,把所有的幀都弄準。

  E。聲畫合成:之前做的動畫預演交給聲效部門去制作聲音,進行5.1聲效的聲配。與此同時,畫面需要進行調色,音樂的部分交給音樂部門去做。之后把渲染完調完色的畫面與音樂相結合,最后根據電影公司需要的格式做出來就完成了。

  3 實例分析

  中國電影股份有限公司

  主要元素:工農兵

  時長:10秒

  首次使用:2013年2月10日《越來越好之村晚》

  創意來源:中國電影股份有限公司(以下簡稱“中影”)的前身是北京電影制片廠,廠標中“北京電影制片廠”和“三個工農兵”的元素是不能動的,其他可自由發揮。張楠最初設計了200多稿方案,最終還是選擇了第一稿,“雖然后面的創意更好,也更現代化,不過作為一個六七十年的老國企,希望更沉穩、簡單些。”廠標開始的時候觀眾可以看到云層上有光線,朝陽升起,帶有三個工農兵的廠標在前景中出現,背對光線,但在轉動的時候,光線卻照在工農兵身上,這其實是不科學的,因為光線在后面。但張楠想的是,光線反射到觀眾臉上,讓觀眾看到的時候工農兵被照亮了,并且這時其中一個工農兵手指的方向亮了一下,寓意著這樣的革命方向或者價值觀是要光明引領的。另外,廠標轉動時還用了順時針的時間概念,轉過來同時光芒照亮了一個時刻,代表著中國電影的輝煌時刻。

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